Kierownik działu reklamy / promocji / public relations – kod zawodu ZUS, PKD, obowiązki

Kod zawodu ZUS: 122202. Poniżej znajdziesz najczęściej stosowane kody PKD powiązane z tym stanowiskiem wraz z krótkim opisem:

Kierownik działu reklamy, promocji lub public relations to menedżer średniego lub wyższego szczebla, odpowiedzialny za budowanie wizerunku marki, koordynację kampanii promocyjnych i zarządzanie komunikacją zewnętrzną oraz wewnętrzną organizacji. Zawód ten łączy kreatywność z umiejętnościami strategicznymi i liderskimi. Rola tego stanowiska jest kluczowa w erze digitalizacji marketingu.

Czym się zajmuje kierownik działu reklamy / promocji / public relations?

Kierownik tego działu opracowuje strategię promocji organizacji i jej obecności w mediach, nadzoruje wdrożenie oraz mierzy skuteczność działań. Koordynuje reklamę, promocję i PR, planuje budżet, zarządza współpracą z dostawcami i zespołem, a także dba o spójny wizerunek marki w mediach tradycyjnych (prasa, radio, TV, outdoor) i cyfrowych (social media, internet). W praktyce łączy planowanie kampanii, tworzenie materiałów oraz analizę wyników.

W agencjach reklamowych podobna rola (kod ZUS 122201) obejmuje zarządzanie zespołem, wdrażanie strategii krótko-, średnio- i długoterminowych oraz realizację celów finansowych.

Obowiązki i zadania zawodowe

Poniżej znajdują się główne obszary odpowiedzialności na tym stanowisku:

• opracowywanie strategii reklamowej / promocyjnej / public relations – definiowanie celów, grup docelowych i kluczowych przekazów;
• wdrażanie strategii – nadzór nad realizacją, współpraca z mediami i partnerami oraz bieżące monitorowanie wyników;
• koordynowanie działań reklamowych / promocyjnych / PR – integracja działań online i offline;
• monitorowanie mediów – analiza wzmianek, sentymentu i zasięgów w celu wzmacniania rozpoznawalności marki;
• analizowanie i raportowanie efektywności – przygotowywanie KPI, raportów i rekomendacji dla zarządu;
• przygotowywanie i nadzorowanie budżetu – planowanie kosztów, kontrola wydatków i optymalizacja ROI;
• współpraca z innymi działami – sprzedaż, marketing, produkt, wzornictwo przemysłowe, HR;
• zarządzanie współpracą z dostawcami zewnętrznymi – agencje, domy mediowe, drukarnie, freelancerzy;
• projektowanie i nadzorowanie materiałów – kreacje reklamowe, content, narzędzia promocyjne i kanały komunikacji;
• udział w targach i konferencjach – organizacja wystąpień i wydarzeń promujących firmę;
• zarządzanie zespołem – rekrutacja, szkolenia, wyznaczanie celów i rozwój kompetencji;
• zapewnienie bezpiecznego środowiska pracy – przestrzeganie BHP, przepisów ppoż. i zasad ochrony środowiska.

Dodatkowe zadania

W praktyce kierownik często realizuje także poniższe działania:

• tworzenie i promocja programów lojalnościowych dla klientów,
• rozwój własnych kompetencji w reklamie/promocji/PR oraz w zarządzaniu ludźmi,
• przeprowadzanie szkoleń pracowników z zakresu reklamy/promocji/PR.

Te obowiązki pokrywają się z działaniami agencji, takimi jak planowanie kampanii, przygotowanie kreacji i obsługa social media.

Wymagania i kwalifikacje

Najczęściej poszukiwane kwalifikacje obejmują:

• wykształcenie wyższe – preferowane: marketing, komunikacja społeczna, zarządzanie, PR lub kierunki pokrewne;
• doświadczenie zawodowe – min. 3–5 lat w marketingu/reklamie/PR oraz praktyka w zarządzaniu zespołem;
• umiejętności miękkie – liderskie, komunikacyjne, negocjacyjne; kreatywność i orientacja na wyniki;
• umiejętności twarde – narzędzia analityczne (Google Analytics, Facebook/Meta Ads), oprogramowanie graficzne (Adobe Suite), social media, znajomość prawa reklamowego i RODO;
• certyfikaty – mile widziane: Google Ads, HubSpot, CIM (Chartered Institute of Marketing) oraz kursy PR.

Brak wymogu formalnych licencji – kluczowe są kompetencje i wyniki zespołu, zwłaszcza w agencjach.

Ścieżka kariery i rozwój zawodowy

Karierę najczęściej rozpoczyna się jako młodszy specjalista ds. reklamy lub account executive. Po 2–3 latach możliwy jest awans na starszego specjalistę lub account managera, a następnie – po ok. 5 latach doświadczenia – na stanowisko kierownika. Kolejne kroki to dyrektor marketingu (CMO) lub prowadzenie własnej agencji.

Rozwój obejmuje

Aby przyspieszyć rozwój kompetencji, warto rozważyć:

• szkolenia z marketingu cyfrowego, SEO/SEM i marketingu treści,
• MBA lub studia podyplomowe z zarządzania,
• networking na konferencjach branżowych (np. IAB Mix, Kongres PR),
• samokształcenie: książki (np. „To jest marketing” Setha Godina) oraz platformy e-learningowe (np. Coursera).

Własna działalność wymaga rejestracji w CEIDG – najczęściej z głównym kodem PKD 73.11.Z.

Firmy i branże zatrudniające

Kierownicy działu reklamy, promocji i PR znajdują zatrudnienie w różnych typach organizacji:

• agencje reklamowe i marketingowe – kompleksowa obsługa kampanii, planowanie mediów i kreacja (PKD 73.11.Z);
• firmy produkcyjne i usługowe – działy marketingu w branżach FMCG, retail, tech i B2B;
• media i wydawnictwa – sprzedaż i planowanie powierzchni reklamowej (PKD 63.91.Z, 73.12.A–D);
• organizacje pozarządowe, pracodawców i polityczne – komunikacja społeczna i rzecznictwo (PKD 94.11.Z, 94.12.Z, 94.92.Z);
• korporacje międzynarodowe – koordynacja strategii i brand consistency na rynkach globalnych.

Największe zapotrzebowanie obserwuje się w e-commerce, fintechu i obszarze zielonego marketingu.

Wynagrodzenie i perspektywy

Poniższa tabela pokazuje orientacyjne widełki wynagrodzeń brutto/mies. w Polsce (mogą się różnić w zależności od miasta, branży i skali firmy):

Średnie zarobki: 10–25 tys. zł brutto/mies. w zależności od regionu i wielkości organizacji. Perspektywy są bardzo dobre – rynek rośnie o 5–10% rocznie dzięki cyfryzacji i rosnącym inwestycjom w marketing.