Dyrektor marketingu (kod zawodu ZUS: 112010) to stanowisko w kadrze zarządzającej, odpowiedzialne za opracowanie i wdrażanie strategii marketingowych, nadzór nad analizami rynkowymi oraz efektywne zarządzanie budżetem marketingowym.
Poniżej zebrano przykładowe kody PKD, z którymi często współpracuje dyrektor marketingu:
| Kod PKD | Opis |
|---|---|
| 73.12.B | pośrednictwo w sprzedaży miejsca na cele reklamowe w mediach drukowanych |
| 58.13.Z | wydawanie gazet |
| 47.65.Z | sprzedaż detaliczna gier i zabawek w wyspecjalizowanych sklepach |
| 46.34.A | sprzedaż hurtowa napojów alkoholowych |
| 18.12.Z | pozostałe drukowanie |
| 10.41.Z | produkcja olejów i tłuszczów płynnych |
Czym zajmuje się dyrektor marketingu?
Dyrektor marketingu, często określany jako CMO (Chief Marketing Officer), jest kluczowym członkiem zarządu (C‑suite), raportującym bezpośrednio do CEO. Odpowiada za całość działań marketingowych, strategię komunikacji, budowanie wizerunku marki i osiąganie celów biznesowych poprzez promocję produktów lub usług.
Łączy role stratega, analityka, lidera zespołu i kreatora wizerunku, koncentrując się na wynikach finansowych, wzroście sprzedaży i świadomości marki.
W firmach z branż takich jak media (PKD 58.13.Z, 73.12.B), handel detaliczny (PKD 47.65.Z), produkcja (PKD 10.41.Z, 18.12.Z) czy hurt (PKD 46.34.A) dyrektor marketingu dostosowuje strategie do specyfiki rynku, np. kampanii reklamowych w prasie, digitalu czy dystrybucji. Pracuje w korporacjach, agencjach reklamowych, firmach e‑commerce, FMCG, mediach i startupach technologicznych, gdzie marketing napędza konkurencyjność.
Zakres obowiązków dyrektora marketingu
Obowiązki są szerokie i obejmują strategię, operacje, analizy oraz zarządzanie ludźmi. Kluczowe zadania to:
- strategia i marka – tworzenie i nadzorowanie polityki marketingowej, zarządzanie marką oraz ustalanie celów dla firmy, produktów i usług;
- planowanie i budżet – planowanie, wdrażanie i kontrola działań marketingowych, w tym zarządzanie budżetem i oceną jego realizacji;
- badania i analizy – zlecanie i analiza badań rynku, preferencji konsumentów, otoczenia zewnętrznego i konkurencji w celu doskonalenia strategii;
- efektywność kanałów – analiza skuteczności kanałów dystrybucji, promocji i kampanii we wszystkich kanałach sprzedaży;
- współpraca z partnerami – nadzór nad współpracą z zewnętrznymi partnerami: agencjami reklamowymi, domami mediowymi, drukarniami i dostawcami, a także pozyskiwanie partnerów medialnych;
- reprezentacja i PR – reprezentowanie firmy wobec klientów i instytucji zewnętrznych, budowanie wizerunku i prowadzenie działań PR;
- rozwój oferty – współtworzenie nowych produktów i usług, zwłaszcza na etapie komercjalizacji, oraz koordynacja z działami sprzedaży, R&D i finansów;
- zarządzanie zespołem i compliance – motywowanie, rozliczanie i rozwój kwalifikacji zespołu, a także zapewnienie BHP, ppoż. i ochrony środowiska;
- innowacje i audyt – monitorowanie trendów, prowadzenie audytów działań, definiowanie i rozliczanie OKR, akceptacja kampanii oraz wdrażanie innowacji (np. technologie marketingowe);
- działania dodatkowe – kształtowanie opinii publicznej i udział w konferencjach branżowych.
Dyrektor nadzoruje kampanie ATL (above the line – masowe media) i BTL (below the line – bezpośrednie), digital, content marketing i PR.
Wymagania i kwalifikacje
Aby zostać dyrektorem marketingu, potrzebne są:
- Wykształcenie – wyższe, preferowane kierunki: marketing, zarządzanie, ekonomia lub MBA;
- Doświadczenie – 8–15 lat w marketingu, w tym 3–5 lat na stanowiskach kierowniczych (np. marketing manager);
- Umiejętności twarde – opracowywanie strategii, analiza danych (Google Analytics, CRM), zarządzanie budżetem, KPI/OKR, narzędzia digital (SEO, social media, automatyzacja);
- Umiejętności miękkie – liderstwo, komunikacja, empatia, rozwiązywanie problemów, adaptacja do zmian (trendy konsumenckie, technologie);
- Certyfikaty – Google Ads, HubSpot, Agile; znajomość RODO w ochronie danych;
- Języki – biegły angielski, mile widziane inne.
Mile widziane: doświadczenie w e‑commerce, data‑driven marketing i praca z AI w analityce.
Ścieżka kariery i rozwój zawodowy
Typowa ścieżka:
- Początek – specjalista ds. marketingu (1–3 lata) – kampanie, social media;
- Średni poziom – marketing manager lub brand manager (3–7 lat) – zarządzanie projektami, zespołem;
- Szczyt – dyrektor marketingu/CMO (po 10+ latach).
Rozwój: ciągłe doskonalenie (konferencje, kursy online, MBA), networking (spotkania branżowe), audyty własnych kompetencji. Wyzwania: szybkie wyniki przy ograniczonych zasobach, konkurencja, zmiany technologiczne (np. personalizacja z RODO).
Zarobki i perspektywy
Zarobki w Polsce wahają się od 15 000–40 000 zł brutto miesięcznie (mediana ok. 25 000 zł), zależnie od firmy, regionu i doświadczenia; plus premie za wyniki (do 50% rocznie). Perspektywy są bardzo dobre w dynamicznych branżach jak digital i e‑commerce, z rosnącym zapotrzebowaniem na ekspertów data‑driven.
Stanowisko wymaga wizjonerskiego myślenia, ale daje realny wpływ na sukces firmy.
Zobacz też:
Dealer aktywów finansowych, Dekarz, Dekorator sklepów, Dekorator wnętrz, Dekorator wyrobów cukierniczych, Demograf, Demonstrator wyrobów, Detektyw prywatny, Diagnosta kolejowy, Diagnosta laboratoryjny, Diagnosta laboratoryjny – specjalista epidemiologii, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej cytomorfologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej diagnostyki medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej genetyki medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej genetyki sądowej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej hematologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej immunologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej mikrobiologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej parazytologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej toksykologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej toksykologii sądowej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista laboratoryjnej transfuzjologii medycznej, Diagnosta laboratoryjny – specjalista zdrowia publicznego, Diagnosta laboratoryjny – specjalista zdrowia środowiskowego, Diagnosta sieci preizolowanych, Diagnosta uprawniony do wykonywania badań technicznych pojazdów, Dietetyk, Docieracz-polerowacz, Dojarz, Doradca do spraw bezpieczeństwa przewozu koleją towarów niebezpiecznych (Doradca RID), Doradca do spraw bezpieczeństwa w transporcie towarów niebezpiecznych, Doradca do spraw leasingu, Doradca do spraw odszkodowań, Doradca do spraw rynku nieruchomości, Doradca do spraw zasobów bibliotecznych, Doradca do spraw zatrudnienia, Doradca emerytalny, Doradca EURES, Doradca finansowy, Doradca inwestycyjny, Doradca klienta, Doradca personalny, Doradca podatkowy, Doradca rolniczy, Doradca zawodowy, Dorożkarz, Dostawca potraw, Dozorca, Dróżnik obchodowy, Dróżnik przejazdowy, Drukarz, Drukarz fleksograficzny, Drukarz offsetowy, Drukarz sitodrukowy, Drukarz tkanin, Drwal / pilarz drzew, Duchowny religii mojżeszowej, Duchowny religii muzułmańskiej, Duchowny wyznania ewangelickiego, Duchowny wyznania prawosławnego, Duchowny wyznania rzymskokatolickiego, Dydaktyk multimedialny, Dyrektor aresztu śledczego / zakładu karnego, Dyrektor departamentu, Dyrektor do spraw administracyjnych, Dyrektor do spraw badawczo-rozwojowych, Dyrektor do spraw energetyki, Dyrektor do spraw informatyki / informacji, Dyrektor do spraw personalnych, Dyrektor do spraw wdrożeń i rozwoju technologii, Dyrektor filharmonii/opery/operetki/orkiestry, Dyrektor finansowy, Dyrektor generalny, Dyrektor handlowy, Dyrektor logistyki, Dyrektor operacyjny, Dyrektor ośrodka adopcyjnego, Dyrektor placówki opiekuńczo-wychowawczej, Dyrektor produkcji, Dyrektor rozwoju biznesu, Dyrektor sprzedaży, Dyrektor szkoły, Dyrektor teatru, Dyrektor techniczny, Dyrektor wykonawczy, Dyrektor zakładu dla nieletnich, Dyrektor zespołu pieśni i tańca / chóru, Dyrygent, Dyspozytor lotniczy, Dyspozytor radiotaxi, Dyspozytor ruchu kolejowego, Dyspozytor ruchu metra, Dyspozytor transportu samochodowego, Dystrybutor ulotek, Dyżurny ruchu, Dyżurny ruchu i stacji metra, Dziekan, Dziennikarz, Dzienny opiekun małego dziecka, Dziewiarz, Dźwigowy (windziarz), Dżokej
