Kod zawodu ZUS dla copywritera to 243102. Pasujące kody PKD to 73.11.Z (działalność agencji reklamowych) oraz 73.12.D (pośrednictwo w sprzedaży miejsca na cele reklamowe w pozostałych mediach).
Dla szybkiego podglądu najważniejsze kody i ich znaczenie:
| Kod | Klasyfikacja | Opis |
|---|---|---|
| 243102 | ZUS | Autor tekstów i sloganów reklamowych (copywriter) |
| 73.11.Z | PKD | Działalność agencji reklamowych |
| 73.12.D | PKD | Pośrednictwo w sprzedaży miejsca na cele reklamowe w pozostałych mediach |
Czym zajmuje się copywriter?
Copywriter, czyli autor tekstów i sloganów reklamowych, opracowuje teksty, slogany lub koncepcje reklamy na podstawie briefu i analiz rynkowych (konkurencja, preferencje klientów, popyt).
Celem jego pracy jest stworzenie komunikatu, który realizuje założenia zlecenia, przyciąga uwagę i zachęca do działania (np. zakupu).
Efekty pracy copywritera obejmują m.in.:
- slogany reklamowe i nazwy produktów,
- teksty na strony internetowe i opisy produktów,
- scenariusze spotów telewizyjnych i radiowych,
- hasła i koncepcje kampanii oraz eventów,
- treści do mediów społecznościowych (posty, wpisy blogowe),
- newslettery i materiały promocyjne.
Zawód ewoluował – dawniej skupiał się na hasłach i scenariuszach, a dziś obejmuje także content marketing, SEO i media społecznościowe, gdzie teksty muszą być zoptymalizowane pod wyszukiwarki i angażować odbiorców online.
Obowiązki copywritera
Zakres obowiązków jest szeroki i zależy od firmy, ale zawsze koncentruje się na tworzeniu perswazyjnych treści. Oto kluczowe zadania:
- organizowanie stanowiska pracy zgodnie z BHP, ppoż., ergonomią i ochroną środowiska,
- przyjmowanie i analizowanie briefów oraz zleceń na teksty, slogany lub koncepcje reklamy,
- pozyskiwanie informacji o rynku, konkurencji i profilu odbiorcy (zainteresowania, upodobania, przyzwyczajenia),
- opracowywanie pozycjonowania produktu na rynku,
- tworzenie koncepcji, tekstów lub sloganów z użyciem narzędzi, takich jak edytory tekstu, przeglądarki czy programy biurowe,
- sprawdzanie oryginalności treści (np. pod kątem plagiatu),
- prezentowanie pracy klientowi za pomocą programów graficznych lub do prezentacji (np. PowerPoint),
- redagowanie materiałów promocyjnych: ulotki, broszury, newslettery, opisy produktów,
- pisanie treści SEO na strony internetowe, scenariuszy wideo i radiowych, postów w mediach społecznościowych,
- analiza i edycja tekstów: synteza informacji, planowanie struktury, pisanie, korekta językowa i formatowanie.
Copywriter musi oddać pracę zgodną z briefem i w ustalonym terminie, dbając o atrakcyjność i skuteczność komunikatu.
Wymagania i umiejętności
Wymagane wykształcenie to zazwyczaj studia wyższe pierwszego stopnia – kierunki: dziennikarstwo, filologia polska (specjalizacje redaktorsko-wydawnicze lub medialne), psychologia, marketing lub kierunki artystyczne (grafika, projektowanie graficzne).
Kluczowa jest biegła znajomość języka polskiego (gramatyka, ortografia, składnia, etymologia) oraz śledzenie zmian w polszczyźnie, w tym neologizmów i slangu. Wskazana jest też znajomość języka angielskiego ze względu na literaturę fachową.
Niezbędne kompetencje miękkie i wiedza:
- podstawy psychologii, socjologii i mechanizmów behawioralnych (motywacja, komunikacja masowa),
- wrażliwość etyczna w perswazji,
- znajomość trendów marketingowych, SEO, content marketingu i mediów społecznościowych,
- kreatywność, niekonwencjonalne myślenie, rzetelność i terminowość,
- umiejętność pracy z narzędziami: MS Office, programami graficznymi i edytorami tekstu,
- doświadczenie w podobnej roli mile widziane.
W kwestiach prawnych copywriter zwykle przenosi autorskie prawa majątkowe do tekstów na klienta, a w zakresie praw osobistych (np. podpisu) często wyraża zgodę na ich niewykonywanie, co umożliwia legalne wykorzystanie treści.
Ścieżka kariery i rozwoju
Copywriter zaczyna zwykle jako młodszy copywriter (junior), tworząc prostsze treści (np. SEO, social media). Z doświadczeniem awansuje na starszego copywritera (senior), lead copywritera lub dyrektora kreatywnego (creative director), obejmując nadzór nad zespołami i kampaniami. Popularną ścieżką jest też freelancing, który daje elastyczność i możliwość wyboru projektów.
Rozwój zawodowy:
- kursy online z copywritingu, SEO i content marketingu (np. Google Analytics, Google Ads),
- budowanie portfolio z realizacjami,
- networking na branżowych eventach,
- praca w domu mediowym lub dziale marketingu dla szerszego doświadczenia,
- specjalizacje: e-commerce, B2B, farmacja czy technologie.
Średnie zarobki w Polsce to ok. 5798 zł netto na umowie o pracę (2023 r.), a freelancerzy często zarabiają więcej – w zależności od projektów od 5 do 15 tys. zł miesięcznie.
Gdzie pracuje copywriter – firmy i branże
Copywriterzy pracują głównie w agencjach reklamowych i marketingowych (PKD 73.11.Z), domach mediowych i działach marketingu firm z branż takich jak e-commerce, FMCG, moda, technologie, finanse czy farmacja. Popularna jest praca zdalna lub hybrydowa w korporacjach i startupach oraz współpraca z klientami międzynarodowymi.
Najczęstsze miejsca zatrudnienia i współpracy:
- agencje reklamowe i marketingowe (PKD 73.11.Z),
- domy mediowe,
- działy marketingu firm (e-commerce, FMCG, moda, technologie, finanse, farmacja),
- korporacje, startupy i wydawnictwa – także w modelu zdalnym lub hybrydowym,
- freelancing dla klientów krajowych i międzynarodowych.
Zobacz też:
Administrator baz danych, Administrator nieruchomości, Administrator produkcji filmowej, Administrator produkcji filmowej i telewizyjnej, Administrator stron internetowych, Administrator systemów komputerowych, Administrator systemów poczty elektronicznej, Administrator zintegrowanych systemów zarządzania, Adwokat, Agent celny, Agent do spraw pozyskiwania gruntów, Agent do spraw zakupów, Agent klarujący, Agent ubezpieczeniowy, Agrochemik, Akredytowany asystent parlamentarny, Akrobata, Aktor, Aktor cyrkowy, Aktor lalkarz, Aktor scen muzycznych, Aktuariusz, Akupunkturzysta, Akwizytor, Alpinista przemysłowy, Analityk baz danych (data scientist), Analityk biznesowy, Analityk doświadczenia użytkowników (user experience analyst), Analityk finansowy, Analityk giełdowy, Analityk informacji i raportów medialnych, Analityk inwestycyjny, Analityk kredytowy, Analityk kryminalny, Analityk pracy, Analityk ruchu na stronach internetowych, Analityk sieci komputerowych, Analityk systemów teleinformatycznych, Analityk trendów rynkowych (cool hunter), Andragog, Animator czasu wolnego młodzieży (pracownik młodzieżowy), Animator gospodarczy do spraw przedsiębiorczości, Animator gospodarczy do spraw rozwoju regionalnego, Animator kultury, Animator rekreacji i organizacji czasu wolnego, Animator rynku książki, Ankieter, Antropolog, Antykwariusz, Aparatowy procesów chemicznych, Aparatowy produkcji drożdży, Aparatowy produkcji octu, Aparatowy produkcji wyrobów maczanych, Archeolog, Architekt, Architekt cyberbezpieczeństwa (Cybersecurity architect), Architekt krajobrazu, Architekt stron internetowych, Architekt wnętrz, Architekt zieleni wewnątrz budynków, Archiwista, Archiwista dokumentów elektronicznych, Archiwista zakładowy, Arkadownik, Arteterapeuta, Artysta fotografik, Artysta grafik, Artysta malarz, Artysta rzeźbiarz, Astrofizyk, Astrolog, Astronom, Asystent do spraw księgowości, Asystent do spraw statystyki, Asystent do spraw wydawniczych, Asystent dyrektora, Asystent edukacji romskiej, Asystent fryzjera, Asystent kierownika produkcji filmowej / telewizyjnej, Asystent międzykulturowy, Asystent nauczyciela dziecka cudzoziemca, Asystent nauczyciela przedszkola, Asystent nauczyciela w szkole, Asystent operatora dźwięku, Asystent operatora obrazu, Asystent osobisty (concierge), Asystent osoby niepełnosprawnej, Asystent parlamentarny, Asystent prawny, Asystent prokuratora, Asystent przetwarzania danych, Asystent radcy Prokuratorii Generalnej Rzeczypospolitej Polskiej, Asystent reżysera filmowego, Asystent rodziny, Asystent sędziego, Asystent techniczny realizatora dźwięku, Asystent techniczny realizatora programu, Asystent usług pocztowych, Asystent usług telekomunikacyjnych, Asystent zarządu, Asystentka kobiety w czasie ciąży i porodu (doula), Asystentka stomatologiczna, Audiofonolog, Audytor cyberbezpieczeństwa (Cybersecurity auditor), Audytor energetyczny, Audytor środowiskowy, Audytor/Kontroler, Automatyk, Automatyk sterowania ruchem kolejowym
