Kod zawodu ZUS: 243101. Pasujące kody PKD to 73.20.Z (Badanie rynku i opinii publicznej) oraz 82.20.Z (Działalność centrów telefonicznych – call center).
Analityk trendów rynkowych, znany również jako cool hunter (z ang. „łowca tego, co fajne”), to specjalista zajmujący się obserwacją, wykrywaniem i przewidywaniem nowych trendów konsumenckich w obszarach takich jak moda, styl życia, kultura, muzyka, filmy, telewizja czy gadżety elektroniczne. Zawód ten został oficjalnie uznany w Polsce w 2010 roku i ujęty w Klasyfikacji Zawodów i Specjalności MRPiPS pod kodem 243101. Cool hunterzy skupiają się głównie na grupie wiekowej 12–30 lat, która jest najbardziej podatna na trendy i wyznacza rynkowe wzorce.
Czym zajmuje się analityk trendów rynkowych?
Cool hunter nie tylko rejestruje istniejące preferencje, ale także prognozuje nadchodzące zmiany, dostarczając firmom strategicznych wskazówek do dostosowania produktów i kampanii marketingowych.
Obserwuje zachowania konsumentów w naturalnym otoczeniu – od klubów, pubów i kawiarni po ulice i wydarzenia kulturalne – często pozostając anonimowy, by zebrać autentyczne opinie o produktach takich jak żywność, napoje, alkohol czy papierosy. Analizuje trendy w modzie (ubrania, fryzury, buty), sprzęcie elektronicznym, sposobach spędzania czasu wolnego oraz języku używanym przez młodych ludzi.
W erze cyfrowej cool hunterzy coraz częściej korzystają z internetu: forów, czatów, blogów i mediów społecznościowych, by wymieniać poglądy i śledzić opinie szybciej niż konkurencja. Często pełnią również rolę trendsetterów, aktywnie wprowadzając nowe wzorce we współpracy z liderami opinii.
Obowiązki i zadania zawodowe
Zakres obowiązków łączy badania terenowe, analizę i strategię marketingową. Główne zadania obejmują:
- Mapowanie ekspozycji marek – obserwowanie, gdzie trafiają produkty i jak są oceniane w różnych środowiskach oraz grupach wiekowych, co pomaga dostosowywać ofertę i ulepszać istniejące produkty;
- Wychwytywanie zachowań – monitorowanie ubrań, butów, fryzur, sprzętu elektronicznego, zamawianych napojów w lokalach czy słownictwa używanego przez nastolatków;
- Ocenę rezonansu produktu – analizę wrażeń i poziomu zainteresowania wśród określonych grup wiekowych;
- Pracę z liderami opinii – identyfikację i obserwację trendsetterów, przekonywanie ich do produktu i dystrybucję próbek w celu szybkiego rozpowszechniania nowości;
- Identyfikację potrzeb konsumenckich – formułowanie wniosków, jak budować pozytywny odbiór marki;
- Raportowanie i prognozowanie – tworzenie raportów z analiz oraz przewidywań, co będzie modne (gadżety, ubrania, style życia), a co odejdzie do lamusa;
- Współpracę strategiczną – współdziałanie z agencjami reklamowymi przy wdrożeniach rynkowych i kampaniach, z wykorzystaniem zebranych insightów.
W codziennej pracy cool hunterzy korzystają z kilku sprawdzonych metod obserwacji i zbierania danych:
- ukryta obserwacja w określonych lokalizacjach (kluby, festiwale, ulice),
- bezpośrednie rozmowy z osobami opiniotwórczymi,
- analiza reakcji na produkty i ich kontekstu użycia.
Wymagania i umiejętności
Aby odnieść sukces, potrzebne są intuicja społeczna, wrażliwość na zmiany kulturowe i umiejętność szybkiego wychwytywania subtelnych sygnałów rynkowych. Kluczowe kompetencje to:
- Sieć kontaktów – rozbudowane relacje w modzie, reklamie, show-biznesie i mediach;
- Wiedza bieżąca – orientacja w wydarzeniach branżowych, trendach social media i kulturze młodzieżowej;
- Analiza danych – przekształcanie obserwacji w raporty, insighty i prognozy;
- Gotowość terenowa – wydolność fizyczna i mobilność, częste wizyty w terenie (kluby, festiwale);
- Narzędzia cyfrowe – biegłość w analizie forów, blogów i danych internetowych.
Formalne wykształcenie nie jest sztywno określone, ale preferowani są absolwenci kierunków marketingowych, socjologii, psychologii konsumenckiej i komunikacji społecznej. Pracodawcy cenią doświadczenie w reklamie lub modzie.
Ścieżka kariery i rozwój zawodowy
Zawód cool huntera jest młody i przyszłościowy – rosnące wykorzystanie narzędzi analitycznych zwiększa zapotrzebowanie na specjalistów. Ścieżka kariery często zaczyna się od roli asystenta w agencjach badawczych lub marketingowych, przechodzi przez samodzielne projekty terenowe, a docelowo prowadzi do stanowisk strategicznych (np. szef działu trendów, konsultant w międzynarodowych firmach).
Rozwój obejmuje kursy z analizy danych (np. Google Analytics), szkolenia z neuromarketingu oraz udział w targach i konferencjach branżowych (np. Copenhagen Fashion Summit). Doświadczeni cool hunterzy mogą założyć własną agencję trendwatchingową lub pracować jako freelancerzy dla globalnych marek.
Gdzie pracować? Branże i firmy
Analitycy trendów rynkowych znajdują zatrudnienie w dynamicznych sektorach, gdzie trendy decydują o sukcesie:
| Branża/firma | Przykładowe role i zadania |
|---|---|
| Agencje reklamowe i badawcze | Strategie marketingowe, raporty trendów (PKD 73.20.Z). |
| Moda i lifestyle | Obserwacja ubrań i fryzur, insighty dla marek odzieżowych. |
| Elektronika i gadżety | Analiza popularności i użycia sprzętu wśród młodych. |
| FMCG (żywność, napoje, alkohol) | Testy reakcji na produkty w lokalach i eventach. |
| Rozrywka (muzyka, film, TV) | Prognozowanie hitów kulturowych i zmian konsumpcji treści. |
| Call center i badania opinii | Zbieranie danych telefonicznie (PKD 82.20.Z). |
Praca dostępna jest w dużych korporacjach (np. L’Oréal, Unilever), agencjach typu Kantar oraz w niezależnych firmach trendwatchingowych. Często w modelu freelance lub na kontraktach projektowych.
Perspektywy i zarobki
Zawód jest opłacalny w dobie szybkich zmian konsumenckich – cool hunterzy dostarczają firmom realnej przewagi konkurencyjnej. Zarobki w Polsce wahają się od 5–8 tys. zł brutto na start do 15–25 tys. zł brutto dla ekspertów (wg portali branżowych). Perspektywy są bardzo dobre dzięki postępującej digitalizacji i rozwojowi e-commerce.
Zobacz też:
Administrator baz danych, Administrator nieruchomości, Administrator produkcji filmowej, Administrator produkcji filmowej i telewizyjnej, Administrator stron internetowych, Administrator systemów komputerowych, Administrator systemów poczty elektronicznej, Administrator zintegrowanych systemów zarządzania, Adwokat, Agent celny, Agent do spraw pozyskiwania gruntów, Agent do spraw zakupów, Agent klarujący, Agent ubezpieczeniowy, Agrochemik, Akredytowany asystent parlamentarny, Akrobata, Aktor, Aktor cyrkowy, Aktor lalkarz, Aktor scen muzycznych, Aktuariusz, Akupunkturzysta, Akwizytor, Alpinista przemysłowy, Analityk baz danych (data scientist), Analityk biznesowy, Analityk doświadczenia użytkowników (user experience analyst), Analityk finansowy, Analityk giełdowy, Analityk informacji i raportów medialnych, Analityk inwestycyjny, Analityk kredytowy, Analityk kryminalny, Analityk pracy, Analityk ruchu na stronach internetowych, Analityk sieci komputerowych, Analityk systemów teleinformatycznych, Andragog, Animator czasu wolnego młodzieży (pracownik młodzieżowy), Animator gospodarczy do spraw przedsiębiorczości, Animator gospodarczy do spraw rozwoju regionalnego, Animator kultury, Animator rekreacji i organizacji czasu wolnego, Animator rynku książki, Ankieter, Antropolog, Antykwariusz, Aparatowy procesów chemicznych, Aparatowy produkcji drożdży, Aparatowy produkcji octu, Aparatowy produkcji wyrobów maczanych, Archeolog, Architekt, Architekt cyberbezpieczeństwa (Cybersecurity architect), Architekt krajobrazu, Architekt stron internetowych, Architekt wnętrz, Architekt zieleni wewnątrz budynków, Archiwista, Archiwista dokumentów elektronicznych, Archiwista zakładowy, Arkadownik, Arteterapeuta, Artysta fotografik, Artysta grafik, Artysta malarz, Artysta rzeźbiarz, Astrofizyk, Astrolog, Astronom, Asystent do spraw księgowości, Asystent do spraw statystyki, Asystent do spraw wydawniczych, Asystent dyrektora, Asystent edukacji romskiej, Asystent fryzjera, Asystent kierownika produkcji filmowej / telewizyjnej, Asystent międzykulturowy, Asystent nauczyciela dziecka cudzoziemca, Asystent nauczyciela przedszkola, Asystent nauczyciela w szkole, Asystent operatora dźwięku, Asystent operatora obrazu, Asystent osobisty (concierge), Asystent osoby niepełnosprawnej, Asystent parlamentarny, Asystent prawny, Asystent prokuratora, Asystent przetwarzania danych, Asystent radcy Prokuratorii Generalnej Rzeczypospolitej Polskiej, Asystent reżysera filmowego, Asystent rodziny, Asystent sędziego, Asystent techniczny realizatora dźwięku, Asystent techniczny realizatora programu, Asystent usług pocztowych, Asystent usług telekomunikacyjnych, Asystent zarządu, Asystentka kobiety w czasie ciąży i porodu (doula), Asystentka stomatologiczna, Audiofonolog, Audytor cyberbezpieczeństwa (Cybersecurity auditor), Audytor energetyczny, Audytor środowiskowy, Audytor/Kontroler, Automatyk, Automatyk sterowania ruchem kolejowym, Autor tekstów i sloganów reklamowych (copywriter)
