Kod zawodu ZUS dla kierownika do spraw marketingu to 122101.
Pasujące kody PKD dla tej roli w różnych branżach prezentujemy poniżej:
| Kod PKD | Opis działalności |
|---|---|
| PKD 10.41.Z | produkcja olejów i tłuszczów płynnych |
| PKD 11.07.Z | produkcja napojów bezalkoholowych |
| PKD 18.12.Z | pozostałe drukowanie |
| PKD 22.19.Z | produkcja wyrobów z gumy |
| PKD 32.13.Z | produkcja sztucznej biżuterii |
| PKD 47.65.Z | sprzedaż detaliczna gier i zabawek |
| PKD 46.34.A | sprzedaż hurtowa napojów alkoholowych |
| PKD 55.10.Z | hotele |
| PKD 58.13.Z | wydawanie gazet |
| PKD 58.11.Z | wydawanie książek |
Czym zajmuje się kierownik do spraw marketingu?
Kierownik ds. marketingu planuje, rozwija i realizuje strategie, które zwiększają rozpoznawalność marki oraz sprzedaż produktów lub usług.
Nadzoruje pracę zespołu, analizuje rynki i trendy konsumenckie, koordynuje kampanie reklamowe i działania PR, buduje wizerunek marki oraz utrzymuje relacje z kluczowymi klientami i partnerami.
Główne obowiązki i zadania zawodowe
Poniżej zebraliśmy najważniejsze obszary odpowiedzialności kierownika ds. marketingu:
- opracowywanie strategii – planowanie i wdrażanie wielokanałowych strategii marketingowych oraz nadzór nad realizacją;
- koordynacja kampanii – planowanie i egzekucja kampanii reklamowych, PR i działań promocyjnych;
- budowa marki – kształtowanie rozpoznawalności i spójnego wizerunku marki;
- analityka i raportowanie – pomiar efektywności (KPI), atrybucja i wnioski optymalizacyjne;
- badania rynku – organizowanie badań, analiza potrzeb klientów i aktywności konkurencji;
- budżet marketingowy – przygotowanie, kontrola kosztów i optymalizacja ROI;
- współpraca wewnętrzna i z dostawcami – koordynacja z działami sprzedaży i PR oraz agencjami, domami mediowymi i drukarniami;
- rozwój oferty i narzędzi – współtworzenie portfolio produktowego i wdrażanie nowoczesnych narzędzi martech wspierających sprzedaż;
- zarządzanie zespołem – rekrutacja, wyznaczanie celów, feedback, szkolenia oraz dbałość o BHP, PPOŻ i ochronę środowiska;
- aktywność rynkowa – udział w targach i konferencjach oraz stały rozwój kompetencji menedżerskich i marketingowych.
W wielu firmach kierownik współtworzy politykę cenową, dobiera kanały dystrybucji i raportuje wyniki bezpośrednio do zarządu.
Wymagania i potrzebne kwalifikacje
Aby skutecznie pełnić tę funkcję, kluczowe są następujące kompetencje i umiejętności:
- analiza rynku i konkurencji – interpretacja danych, trendów i insightów konsumenckich;
- zarządzanie budżetem – planowanie, kontrola kosztów i alokacja wydatków w kanałach;
- przywództwo – delegowanie, motywowanie, budowanie relacji i współpraca międzydziałowa;
- planowanie i egzekucja – ustalanie priorytetów, zarządzanie projektami, rozwiązywanie problemów;
- orientacja na klienta – empatia oraz szybka adaptacja do zmieniających się trendów;
- doświadczenie digital – kampanie online/offline, social media, performance i automatyzacja.
Wykształcenie wyższe (np. marketing, zarządzanie) to standard, a dodatkowym atutem są certyfikaty z digital marketingu i zarządzania projektami.
Ścieżka kariery i rozwój zawodowy
Naturalna ścieżka rozwoju prowadzi od specjalisty, przez menedżera i kierownika, aż do stanowiska dyrektora marketingu (CMO).
Najczęstszy przebieg kariery wygląda następująco:
- specjalista ds. marketingu – pierwsze doświadczenia w planowaniu i realizacji kampanii;
- menedżer/leader – prowadzenie projektów i koordynacja niewielkich zespołów;
- kierownik ds. marketingu – odpowiedzialność za strategię i budżet działu;
- dyrektor marketingu (CMO) – kształtowanie strategii na poziomie całej organizacji.
Rozwój obejmuje szkolenia, konferencje i targi, a także pracę z danymi i automatyzacją marketingu. Wyzwania to m.in. zarządzanie ograniczonym budżetem i szybka adaptacja do nowych kanałów komunikacji.
W jakich firmach i branżach pracuje kierownik do spraw marketingu?
Rola występuje w wielu sektorach gospodarki, szczególnie tam, gdzie rozwój marki i sprzedaży jest kluczowy. Oto przykładowe obszary:
- produkcja (oleje i tłuszcze, napoje, druk, wyroby gumowe, biżuteria),
- handel (detal gier i zabawek, hurt napojów alkoholowych),
- usługi (hotele, hospitality),
- media i wydawnictwa (gazety, książki),
- fmcg, retail i e‑commerce.
Pracodawcami są firmy prywatne różnej skali – od startupów po korporacje – gdzie dział marketingu ściśle współpracuje ze sprzedażą i zarządem.
Wynagrodzenie i perspektywy
Kierownik do spraw marketingu zarabia średnio 10–20 tys. zł brutto miesięcznie (dane rynkowe 2023–2025), w zależności od doświadczenia, branży i lokalizacji. Perspektywy pozostają dobre dzięki postępującej digitalizacji i rosnącemu popytowi na kompetencje online.
Zobacz też:
Kaletnik, Kamieniarz, Kapelusznik-czapnik, Kapitan portu morskiego, Kapitan statku morskiego, Kapitan żeglugi przybrzeżnej, Kapitan żeglugi śródlądowej, Karmelarz, Kartograf, Kasjer bankowy, Kasjer biletowy, Kasjer handlowy, Kasjer w zakładzie pracy, Kasjer walutowy, Kaskader filmowy, Kaskader filmowy – koordynator, Kelner, Kierowca autobusu, Kierowca autocysterny, Kierowca ciągnika rolniczego, Kierowca ciągnika siodłowego, Kierowca drezyny i wózka motorowego, Kierowca lokomotywy spalinowej, Kierowca mechanik, Kierowca operator wózków jezdniowych (widłowych), Kierowca pojazdu uprzywilejowanego, Kierowca samochodu ciężarowego, Kierowca samochodu dostawczego, Kierowca samochodu osobowego, Kierowca trolejbusu, Kierownik / właściciel stacji paliw, Kierownik / właściciel szkoły jazdy, Kierownik / właściciel zakładu usługowego, Kierownik agencji do spraw usług sportowych / turystycznych / kulturalnych, Kierownik agencji doradztwa finansowego, Kierownik agencji filmowej / telewizyjnej, Kierownik agencji ochrony mienia i osób, Kierownik agencji reklamowej, Kierownik agencji ubezpieczeniowej, Kierownik apteki, Kierownik archiwum, Kierownik biblioteki, Kierownik biura, Kierownik biura podroży, Kierownik biura rachunkowego, Kierownik biura tłumaczeń, Kierownik budowy, Kierownik centrum handlowego, Kierownik centrum konferencyjnego, Kierownik centrum obsługi telefonicznej (kierownik call center), Kierownik centrum rozrywki dla dzieci, Kierownik do spraw handlu zagranicznego, Kierownik do spraw kateringu, Kierownik do spraw kontroli jakości, Kierownik do spraw marketingu internetowego, Kierownik do spraw marketingu sieciowego (wielopoziomowego), Kierownik do spraw optymalizacji zasobów, Kierownik do spraw rozwoju produktu, Kierownik do spraw sprzedaży, Kierownik do spraw strategii i planowania, Kierownik do spraw transportu rurociągowego, Kierownik do spraw windykacji, Kierownik do spraw zarządzania flotą samochodową, Kierownik domu aukcyjnego, Kierownik domu kultury, Kierownik domu pomocy społecznej, Kierownik domu spokojnej starości, Kierownik działu administracyjno-gospodarczego, Kierownik działu badawczo-rozwojowego, Kierownik działu finansowego, Kierownik działu informatyki, Kierownik działu kadr i płac, Kierownik działu logistyki, Kierownik działu operacji finansowych, Kierownik działu reklamy / promocji / public relations, Kierownik działu ruchu zakładu górniczego lub zakładu, Kierownik działu szkoleń, Kierownik działu transportu, Kierownik działu w handlu detalicznym, Kierownik działu w handlu hurtowym, Kierownik działu w hotelu, Kierownik działu w instytucjach pomocy społecznej, Kierownik działu w lokalu gastronomicznym, Kierownik działu w przedsiębiorstwie telekomunikacyjnym, Kierownik działu zakupów, Kierownik działu zarządzania zasobami ludzkimi, Kierownik firmy audytorskiej, Kierownik firmy sprzątającej, Kierownik galerii sztuki, Kierownik gospodarstwa hodowli drobiu, Kierownik gospodarstwa ogrodniczego, Kierownik gospodarstwa produkcji roślinnej i zwierzęcej, Kierownik gospodarstwa produkcji zwierzęcej, Kierownik gospodarstwa sadowniczego, Kierownik gospodarstwa upraw mieszanych, Kierownik gospodarstwa upraw polowych, Kierownik hospicjum, Kierownik hostelu / motelu, Kierownik hotelu, Kierownik hurtowni, Kierownik jednostki ratownictwa górniczego, Kierownik kancelarii prawnej, Kierownik kancelarii tajnej, Kierownik kas, Kierownik kasyna, Kierownik kempingu, Kierownik kina, Kierownik klubu fitness, Kierownik klubu sportowego, Kierownik komórki organizacyjnej podmiotu leczniczego, Kierownik lokalu gastronomicznego, Kierownik magazynu, Kierownik małego przedsiębiorstwa budowlanego, Kierownik małego przedsiębiorstwa w przemyśle przetwórczym, Kierownik małego przedsiębiorstwa w przemyśle wydobywczym, Kierownik muzeum, Kierownik obiektu sportowego, Kierownik ogrodu zoologicznego, Kierownik ośrodka pomocy rodzinie, Kierownik parku rozrywki / cyrku, Kierownik pensjonatu, Kierownik placówki bankowej, Kierownik placówki wsparcia dziennego, Kierownik planu filmowego, Kierownik pociągu, Kierownik podmiotu leczniczego, Kierownik prac podwodnych, Kierownik praktycznej nauki zawodu, Kierownik produkcji filmowej / telewizyjnej / radiowej, Kierownik produkcji w przedsiębiorstwie hodowlanym, Kierownik produkcji w przedsiębiorstwie ogrodniczym, Kierownik produkcji w przedsiębiorstwie rolnym, Kierownik produkcji w przemyśle, Kierownik produkcji w zakładach akwakultury, Kierownik projektu, Kierownik przedsiębiorstwa informatycznego, Kierownik przedsiębiorstwa spedycyjnego, Kierownik przedsiębiorstwa świadczącego usługi osobiste i porządkowe, Kierownik przedsiębiorstwa świadczącego usługi z zakresu marketingu i sprzedaży, Kierownik przedsiębiorstwa świadczącego usługi z zakresu obsługi biznesu, Kierownik przedsiębiorstwa świadczącego usługi z zakresu zarządzania zasobami ludzkimi, Kierownik przedsiębiorstwa telekomunikacyjnego, Kierownik przedsiębiorstwa transportowego, Kierownik przedsiębiorstwa usługowego związanego z leśnictwem, Kierownik przedsiębiorstwa w rybołówstwie, Kierownik przedszkola, Kierownik punktu skupu, Kierownik rewiru / posterunku policji, Kierownik rozwoju technologii informatycznych, Kierownik rozwoju technologii telekomunikacyjnych, Kierownik ruchu zakładu górniczego lub zakładu, Kierownik sali sprzedaży, Kierownik salonu odnowy biologicznej, Kierownik salonu pielęgnacji urody, Kierownik sieci informatycznych, Kierownik sieci sklepów, Kierownik siłowni, Kierownik sklepu / supermarketu, Kierownik stoiska w markecie, Kierownik szkoły tańca, Kierownik szkółki jeździeckiej, Kierownik utrzymania ruchu, Kierownik w gospodarce leśnej, Kierownik warsztatów szkolnych, Kierownik wydawnictwa, Kierownik zakładu bukmacherskiego / kolektury / loterii, Kierownik żłobka / klubu dziecięcego, Kierujący tramwajem (motorniczy), Kinooperator, Kioskarz, Klasyfikator dziczyzny i ptactwa, Klasyfikator gruntów, Klasyfikator grzybów, Klasyfikator jaj, drobiu i pierza, Klasyfikator ryb, Klasyfikator skór, Klasyfikator wyrobów przemysłowych, Klaun (clown), Klimatolog, Kodowacz (koder), Kolporter, Kołodziej, Kombajnista (kierowca kombajnu), Komendant policji (powiatowy, miejski, rejonowy, komisariatu), Komendant powiatowy / miejski państwowej straży pożarnej, Komendant straży gminnej / miejskiej, Komentator sportowy, Komik, Kominiarz, Komornik sądowy, Kompozytor, Komputerowy składacz tekstu, Konduktor, Konduktor kolei linowej, Konfekcjoner wyrobów gumowych, Konferansjer, Konserwator budynków i stanu technicznego pomieszczeń, Konserwator części / sprzętu, Konserwator dzieł sztuki, Konserwator sieci i systemów komputerowych, Konserwator skór surowych, Konserwator zabytków architektury, Konstruktor form wtryskowych, Konstruktor odzieży, Konstruktor rozkładów jazdy, Konsultant do spraw kariery, Konsultant do spraw systemów teleinformatycznych, Konsultant komitetu technicznego, Konsultant/agent sprzedaży bezpośredniej, Kontroler (sterowniczy) procesów przeróbki ropy naftowej i gazu, Kontroler (sterowniczy) procesów w produkcji nawozów sztucznych, Kontroler (sterowniczy) reaktorów chemicznych, Kontroler (sterowniczy) robotów przemysłowych, Kontroler (sterowniczy) urządzeń destylacyjnych i rektyfikacyjnych, Kontroler (sterowniczy) urządzeń do ciągnienia i tłoczenia metali, Kontroler (sterowniczy) urządzeń do obróbki cieplnej chemikaliów, Kontroler (sterowniczy) urządzeń do produkcji papieru, Kontroler (sterowniczy) urządzeń do wytopu metali, Kontroler (sterowniczy) urządzeń filtrujących i oddzielających, Kontroler (sterowniczy) urządzeń koksowniczych, Kontroler (sterowniczy) urządzeń obróbki cieplnej metali, Kontroler (sterowniczy) urządzeń odlewniczych, Kontroler (sterowniczy) urządzeń walcowniczych, Kontroler biletów, Kontroler finansowy, Kontroler higieny mięsa, Kontroler jakości połączeń spawanych, Kontroler jakości produktów spożywczych, Kontroler jakości wyrobów przemysłowych, Kontroler kolejowy, Kontroler państwowy, Kontroler pocztowy, Kontroler rozliczeń pieniężnych, Kontroler rozliczeń podatkowych, Kontroler ruchu lotniczego, Kontroler stanu technicznego pojazdów, Konwojent (konduktor) wagonów specjalnych, Koordynator badań klinicznych, Koordynator pobierania i przeszczepiania tkanek i narządów, Koordynator projektów unijnych, Koordynator rodzinnej pieczy zastępczej, Kopacz, Korektor (naprawiacz) instrumentów muzycznych, Korektor i stroiciel instrumentów muzycznych, Korektor tekstu, Korepetytor, Koronkarka, Kosmetolog, Kosmetyczka, Kostiumograf, Kosztorysant budowlany, Koszykarz-plecionkarz, Kościelny, Kowal, Kowal wyrobów zdobniczych, Kożusznik, Krajacz materiałów budowlanych, Krajacz szkła, Krawiec, Kremator, Krojczy, Krupier, Kryminolog, Krytyk artystyczny, Krytyk kulinarny, Księgowy, Kucharz, Kulturoznawca, Kurator sądowy, Kurier, Kurier motocyklowy, Kuśnierz, Kynoterapeuta (dogoterapeuta)
